La puissance d’un bon positionnement: Pourquoi choisir un bon niche change tout?

L’exemple de 4EvaFit le prouve

Par Élise Bertrand

📖 Études de cas

Quand on comprend vraiment sa cible, on crée une expérience qui fait toute la différence. 4EvaFit a parfaitement saisi l’essence de sa clientèle – des femmes en quête d’un lieu où elles se sentent bien, en confiance, sans l’agitation des salles de sport mixtes. Pas de testostérone en excès ici ! Juste un espace propre, accueillant et adapté, où chaque détail – des plantes au parfum léger d’encens – invite à la détente et à la sororité.

Une offre parfaitement alignée

Une offre parfaitement alignée : tout chez 4EvaFit est pensé pour répondre aux attentes de cette niche. Un club 100 % féminin, décoré avec soin et baigné dans une atmosphère douce et relaxante. Les activités comme les interactions avec le personnel sont conçues pour que chaque membre se sente écoutée et respectée. Au-delà de la salle de sport, 4EvaFit est un lieu de rencontre et de partage, où les clientes se sentent soutenues, écoutées et valorisées. Ici, on ne se contente pas de vendre du sport ; on offre une expérience unique et adaptée.

Les résultats ? En misant sur une compréhension profonde de sa cible et en concevant une offre sur mesure, 4EvaFit connaît une croissance fulgurante. En seulement un an, l’entreprise est prête à franchir le cap des franchises. Cette approche montre qu’en ciblant une niche avec une proposition de valeur précise, on crée une offre irrésistible et une communauté qui favorise la fidélité des clientes.

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Ce qu’on retient :

→ Parler à tout le monde, c’est souvent parler dans le vide.

→ Une offre ciblée, alignée avec les besoins profonds d’une communauté, crée de la valeur bien au-delà du produit.

→ Le positionnement, c’est une boussole : il guide les décisions stratégiques, le ton, l’image, et la relation avec les clients. Chez Ordum, on accompagne les entrepreneurs à trouver et assumer ce positionnement unique, celui qui les différencie et qui résonne avec leur public.

Et toi, ton positionnement est-il assez clair pour laisser une empreinte ?